AD-TECH

PROGRAMMATIC MEDIA

Ob Brand-Awareness- oder gezielte Performance-Kampagne, wo klassische Kanäle an Grenzen stoßen, können mit Programmatic, Social und Search Advertising Ergebnisse gesteigert werden. Mediaplanung, Zielgruppen-Modellierung, Durchführung, Optimierung, personalisiertes Reporting, sowohl national als auch international – wir liefern jederzeit mehr Wirkung für Ihre Kampagne bei voller Transparenz.

Dabei sind wir nicht auf Technologie, Medienanbieter oder Geschäftsmodelle im Medien-Einkauf festgelegt. Unabhängig steht unser zertifiziertes Team an Ihrer Seite und erarbeitet messbaren Erfolg.

AD-TECH INTRO FILM

Digitale Transformation auf der Überholspur.

Datenbasierte Strategien bringen Hyundais Kampagenwirkung auf neue Höhen.

Die zunehmende Automatisierung im Werbemarkt ermöglicht Werbetreibenden mehr Effektivität, Transparenz und Kontrolle – vorausgesetzt natürlich, sie verfügen über das nötige Wissen und die richtigen Partner. Wie wir Programmatic Advertising, eine der komplexesten Disziplinen des Digitalen Marketings, für unsere Kunden meistern, zeigt bald dieser Benchmarkcase von Google.

Die Herausforderung

Hyundai Motors Europa hat sich dazu entschlossen, ihren digitalen Media-Einkauf auf einer ganzheitlichen Plattform zu konsolidieren, um Datenhoheit gewinnen und eine gesteigerte Transparenz und Steuerungskontrolle über alle Märkte hinweg gewährleisten zu können. Deutschland wurde hierfür als Pilotmarkt gewählt, und das Projekt unter der Schirmherrschaft von Innocean, einer Inhouse-Mediaagentur für Hyundai Motors Deutschland, umgesetzt. Die großvolumige Datenumsiedlung wurde vor allem in den ersten, herausfordernden Monaten der Covid-19 Pandemie durchgeführt, was eine besonders hohe Erwartung an Schnelligkeit und Effizienz bei der Projektumsetzung zur Folge hatte.

Die Umsetzung

Google Marketing Platform wurde als integrierte Datenlösung verwendet. Unterstützt durch Google-Produktspezialisten, entwickelte Innocean einen Ad-orientierten Analyseplan und ein zentralisiertes Kampagnentracking mit Campaign Manager 360 (CM360). Ein Inhouse-Trading Team wurde installiert, um mit starkem Fokus auf der Nutzung verfügbarer Daten und der Optimierung automatisierter Bidding-Vorgänge den Mediaeinkauf für Display und Video 360 (DV360) zusammenzuführen.

Partnerschaft mit Innocean

Hyundai Motors Deutschland arbeitete für dieses Reformationsprojekt eng mit ihrer integrierten Agentur Innocean als führendem Partner zusammen. In Partnerschaft mit Google entwickelt Innocean den Entwicklungsplan der Marke, um kontinuierlich Vermarktbarkeiten zu prüfen und zu steigern.

Das Ergebnis

Die Kampagnenperformance überstieg von Beginn an jegliche Erwartungen. Dank Innoceans konsequenter Zielsetzung, sich datengetriebene Kampagnenstrategien und -automation umfassend zu Nutze zu machen, konnten die CPAs ihrer Always-on Kampagnen um über 80% gesenkt werden. Durch die Zusammenführung aller digitalen Medieneinkäufe auf DV360 konnte Innocean effizient Premium-Platzierungen akquirieren, um gleichzeitig durch automatisiertes Bidding die Performance laufender Kampagnen zu optimieren. Das Resultat: Eine Leads-Steigerung vom 157% – in einem Jahr voller Herausforderungen.

> 0 %

Senkung CPA

+ 0 %

Generierte Leads pro Jahr

Dieses Transformationsprojekt hat uns ermöglicht, unsere Media-Effizienz signifikant zu steigern. Und das in Zeiten, die die gesamte Industrie vor große Herausforderungen stellte. Unsere hoch gesteckten Performanceziele wurden von Anfang an weit übertroffen.

Stephanie Kropf, Head of Marketing Communication & Customer Experience, Hyundai Motor Group

2021 Hyundai INNOCEAN GMP Case Study